账户推广不起量,线索少怎么办呢？—擎聚网络

 账户效果差和钱花不出去，哪个更令人生气?没钱和有钱花不出去，哪个更令人生气?

做推广，先不说效果好坏，如果连曝光都没有，怎么会有后续的点击和转化呢?

 

我们了解“预算”与“出价”对于广告曝光量的影响，其实“定向”也是影响广告曝光量的因素之一。

 

 

1、定向过窄

 

01. 兴趣关键词+app名称定向选定过少导致用户覆盖少

 

比如百度，核心兴趣+关键词+历史搜索，定向过窄，导致量会特别少。

 

02. 自定义人群数量太少

 

一些游戏或电商行业的同学比较喜欢用自定义人群包，那么就需要看一下是否覆盖人群过少。

 

03. 错选过滤地域(投放到偏远地区)

 

点击或转化人群包未拓展

 

2、定向交叉

 

多重定向重叠，不同定向类型取交集

 

特别是今日头条和百度，是取交集的，UC和广点通是取并集。

 

比如只投放成都，那么就需要适当放宽定向，投百度就多加一些意图词和兴趣，投今日头条就放宽兴趣，就不要太窄。

 

3、定向重叠

 

同账户间多个计划选择了相同定向，导致相互竞争。

 

比如一个计划中，都是“系统出价”，也会导致相互竞争。

 

4、优化方法

 

01. 根据目标受众优化

 

结合广告主产品的用户属性(如年龄、地域、性别、使用时间段等)设置，提升效果转化。

 

02. 根据效果数据优化

 

除必选定向外，全量投放，通过“受众分析” 报告，查看用户属性分布。

 

分析数据报表，去除高消费且效果差的地域、年龄段、兴趣分类，可有效降低转化成本。

上海擎聚网络科技有限公司，通过整合运营服务能力帮助企业锁定核心目标，对企业品牌策略、品牌创意、传播媒介等进行分析、整合、优化、升级，为企业提供精准有效的营销策略及定制化解决方案，让数字营销为企业增长赋能。

上一篇：推广效果差？来了解整合营销~

下一篇：信息流投放转化低？ 快看这几点！